商業發展與政策研究所

打造商業亮點提振消費與景氣

  • 研究計畫名稱打造商業亮點提振消費與景氣
  • 計畫主持人許英傑
  • 委託單位經濟部商業司
  • 完成日期2013-12-31

 計畫摘要:

本研究在回顧經濟理論、盤點國內外近年提振消費與景氣的主要做法後,歸納相關之政策措施,乃以財政與貨幣政策為主;至於與直接刺激消費有關的方式,則以辦理行銷或促銷活動、補貼特定消費與發放消費券或商品券為主,顯示「降價」或「補貼」為國內外政府普遍刺激消費的做法。因此,政府宜在經濟不振時透過經費補助,推出相關方案措施以刺激消費、提振景氣。而本研究所提之商業亮點方案除考慮以直接刺激消費並提高乘數效果為目標外,亦同時考量本計畫委託單位─經濟部商業司所能施力之範疇。

觀察國內外主要政策措施,其中與刺激消費相關且為我國商業司所主管之業務者,又以購物、美食、觀光或綜合性的活動方案為主。另外,由我國2003年至2012年間的消費類別占比變化,則顯示民眾在美食、健康、休閒、文化等的消費上呈現成長趨勢。因此,本研究之商業亮點在考量國內外標竿做法以及我國消費趨勢後,分別就購物、餐飲與旅遊三主題進行初步規劃。為了測試國內民眾對於本研究初步規劃的商業亮點主題與活動概念之偏好與可能行動狀況,亦於臺灣本島19縣市分別就購物、餐飲與旅遊三主題進行抽樣調查,以蒐集各地消費者對於相關主題的消費喜好與意見,可做為中央與地方政府日後推出政策時之參考資料,並瞭解本研究所提亮點的市場接受度,進而根據消費者的回饋修正亮點規劃,俾利本計畫所研擬的商業亮點與政策建議符合消費者需求,達成其實際參與消費之最終目的。

本研究在參考國內外做法、消費趨勢資料、專家意見以及消費者調查結果及回饋後,提出以下商業亮點之活動策略方案。在購物方面,提出以鼓勵國人購買國貨並認識臺灣品牌為目的的「MIT購物樂」;在餐飲方面,提出以推廣地方美食並吸引消費為目的的「臺灣餐廳週」與「文化美食宴」;在旅遊方面,提出以推廣親友輕旅行、外出消費,並讓民眾認識與體驗更多臺灣旅遊路線的「國人三日遊」。

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